En 1991 me mudé a Buenos Aires para estudiar en la Universidad. Lo más lógico hubiese sido que estudiara periodismo o locución ya que estando en el Secundario, hice radio en la FM Cosmos. Pero bueno, yo nunca fui el de las decisiones lógicas. Además, había varios datos que me inclinaron hacia la publicidad que parecía la Meca para hacerse rico fácil. Cerati había estudiado publicidad y era genial, Fogwill se había llenado de plata siendo creativo para Agencias y el dueño de la Cosmos había amasado una fortuna rápidamente también en una Agencia de Publicidad.
Caí en una especie de Colegio Religioso reciclado que quedaba en Riobamba entre Juncal y Arenales. Ahí funcionaba la carrera de publicidad que duraba dos años y la de periodismo, que duraba tres.
Hoy día según tengo entendido la UCA llevó a 5 años, licenciaturas tanto de publicidad como de periodismo, lo cual es una estafa, con dos o tres años se aprende todo lo que hay que saber de estos simpáticos oficios.
Me acuerdo de la querible Directora del Establecimento, Teresita Riccitelli, que también daba alguna materia y me acuerdo también de algunos compañeros imborrables. El gordo Arenas, que unos años después puso una Agencia de Publicidad dentro de una Productora de Cine y los terminó estafando a los tipos que le prestaron el espacio y a mi también, que era su Director Creativo. Lo último que se del gordo es que huyó a Brasil. También había una parejita de chetos que se formó ahí mismo: Martín Jones (pronúnciese Youns) e Inés Lavallol (pronunciesé Yavayol). Calculo que se han casado y me los imagino rodeado de hijos y nietos en una mansión de San Isidro.
También había una flaca escopeta que no recuerdo como se llamaba que ya era periodista y fue durante años la productora estrella de Bernardo Neustadt y luego organizó un Festival de Cine de Mar del Plata, con resultados desastrosos.
Por supuesto que al ser la Universidad Católica teníamos materias religiosas y engendros impracticables como por ejemplo: Ética de la Publicidad.
Tardé dos años y pico en terminar la carrera y nunca fui a buscar el título.
Lo único que me quedó de todo eso es una especie de enseñanza marketinera de resonancias metafísicas: lo que mas te avergüenza, lo que querés ocultar de vos o de tu producto es lo que hace la diferencia. La publicidad debe poner el énfasis justamente en eso para triunfar.
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